Český rozhlas chystá rozsáhlou změnu designu. Jeho vedení v čele s ředitelem Peterem Duhanem hodlá změnit logo celého podniku, loga všech stanic, uměleckých těles, soutěží a projektů. Uvedl to dnešní deník E15.Změnu celkového designu představila minulý týden Česká televize.
Stávající logo Českého rozhlasu
„V oblasti corporate identity je nutná celková obměna a sjednocení grafické podoby značek ČRo a vytvoření jednotného vizuálního stylu,“ řekl deníku mluvčí rozhlasu Jakub Čížek. Termín zavedení nové korporátní identity je naplánován na rok 2013, kdy organizace oslaví 90. výročí zahájení pravidelného vysílání.
Autora nového designu chce rozhlas najít ve výběrovém řízení [vizpředběžné oznámení], které by mělo být vyhlášeno v květnu.
Předběžná hodnota zakázky bude kolem 2,5 milionu Kč bez DPH. „Předpokládáme však, že konečná cena bude nižší,“ uvedl Čížek. Další miliony půjdou na nové přelepy aut, vizitky či změny interiérů a exteriérů budov. „Odhad celkových nákladů za zavedení všech nových prvků v praxi je 5 až 7,5 milionu korun,“ doplnil mluvčí.
Současné logo rozhlasu pochází z let 1995 až 1996, autorem je agentura Men on the Moon. Z její dílny pochází také logotypy řady celoplošných i regionálních stanic. V roce 1997 nové logo získalo ocenění Logo roku.
Další tendr: na komplexní reklamní služby
Český rozhlas se také rozhodl najít několik reklamních agentur, se kterými by uzavřel rámcovou smlouvu na dodávku reklamních služeb.
„Zákon o veřejných zakázkách umožňuje uzavřít rámcovou smlouvu buď pouze s jedním uchazečem nebo minimálně se třemi uchazeči. Český rozhlas zvolil variantu využívat služeb více agentur, přičemž počet tří agentur považujeme za optimální. V praxi budou vždy oslovováni s novým zadáním všichni smluvní partneři, kteří podepsali rámcovou smlouvu s Českým rozhlasem,“ sdělil Čížek včera Médiáři, který si informace o zakázkách též vyžádal.
Předběžná celková hodnota plnění je 160 milionů Kč bez DPH. Agentury se mohou hlásit do 11. května [viz zadání příslušné veřejné zakázky]. Rámcové smlouvy budou uzavřeny na čtyři roky, první zakázky by se měly objevit letos v červnu, napsal dnešní E15.
„Předmětem spolupráce bude zajišťování komplexních reklamních služeb v oblasti marketingu, corporate identity, nákupu médií a dalších ATL i BTL aktivit. Pro hodnocení nabídek Český rozhlas připravil případovou studii k 90. výročí svého působení,“ uvedl mluvčí Čížek.
Agentury, které chce rozhlas najít v tomto tendru, pro něj mají mimo jiné implementovat loga vytvořená v rámci výše zmíněného výběrového řízení – jak Čížek říká, „v průběhu celé doby trvání smlouvy, a to v případech, kdy například vznikne nová stanice nebo jiný produkt Českého rozhlasu, který bude potřebovat vytvořit logotyp a vizuální styl“.
Zajímavé je, že i po agenturách bude rozhlas chtít vytvořit novou značku, navrhnout logo. Přihlášené nabídky se totiž budou hodnotit podle následujících kritérií, citováno doslova ze zadávacích podmínek:
- 45 % – tvorba nové značky a kompletní brand marketing (komplexní kreativní grafický návrh komunikačního vizuálu, návrh loga, apod.)
- 35 % – kompletní mediamix (seznam všech médií, v nichž bude kampaň realizována, vč. formy a rozsahu konkrétní části reklamní kampaně (mediaplány pro každé jednotlivé médium), včetně nákupu reklamních ploch a nosičů, s ohledem na cílovou skupinu.
- 20 % – kompletní návrh projektu (vč. zapojení vhodných komunikačních prostředků)
Mluvčí rozhlasu také řekl, že předem nelze určit, kolik zakázek a v jakém objemu ten který uchazeč v průběhu trvání smlouvy získá. „Vždy zvítězí ten nejlepší návrh, který bude splňovat požadavky zadání,“ tvrdí.
Proč měnit logo? Nechápu, proč je staré logo tak špatné, že je třeba vyhazovat statisíce za nové. Oč je nové logo ČTv lepší než to předcházející? Snad proto, že nic neříká, nic nepřipomíná (kromě závorek), To starší bylo jasné, ale to nové? Asi se v rozhlase chystá také něco podobného. Nevadí, ale bude NOVÉ !
OdpovědětVymazatJe úplně jasné, proč měnit logo. Potřebují se zase někteří příbuzní "napakovat" a tady je to jedna z nejjednodušších cest. Ráda bych věděla, zda částka, kterou to bude stát, je opravdu jen za to logo. V tomto státě už ničemu nejde věřit. Nový ředitel, nové logo. Snad se nebude měnit logo s každým novým ředitelem?!
VymazatSamozřejmě že bude. Změny musí být gruntovní, aby bylo na nového šéfa vidět. A nová znělka taky, to je ale potřeba, protože ten současný paskvil je děsný. Teď mě napadá, že není nikdy tak zle, aby nemohlo být ještě hůř, takže nová znělka by mohla být ještě horší. Ach jo.
VymazatChce se opravdu zařvat PROČ? Je za tím nadudost vedení, že ONI jsou ti nejnej. Nic jiného za tím nelze vidět. Oni totiž potřebují prosadit ty své nové názvy jedna, dva....Doposud je ČRo2 Praha, mj.zrovna toto logo je hodně vydařené, ale protože už přes rok nám ohlašují schizofrenně dvojku, potřebují si jí zlegalizovat. Však on pan PD sliboval - nebojte se dvojka bude jedničkou...Jo, mít moc, to pro některé mívá i katastrofální následky,tedy pro rukojmí, kterými my bohužel jsme. Známe z dějin - o nás bez nás. Co by se dalo za ty prachy vyrobit kvalitních pořadů. Jenže to momentálně není pro vedení prioritní. Posluchači, ty nám do toho nekecej, jak říkala jedna uňuhňaná novomoderátorka. Co z přemalovávání loga, přejmenovávání. Jakože hezčí obal(!) a v něm prázdno. No jo, pláčeme si tady a je nás bohužel pár. Pravda, z mého okolí mladí vůbec tuto stanici nevyhledávají. A staří si zase hoooodně vybírají a loví kvalitu.
OdpovědětVymazatHlavně, abychom měli z čeho tu kvalitu vybírat. Tak nějak to jde všechno do háje...
VymazatDobrá rada pro pana Duhana a pro mne způsob, jak zbohatnout. Pane Duhane, nedávejte žádných 160 miliónů reklamní agentuře, pošlete mi deset miliónů /číslo konta sdělím/ a já Vám poradím, jak zvýšit poslechovost. Začněte konečně k v a l i t n ě vysílat!
OdpovědětVymazat